25 ANS DE GEIGER OF AUSTRIA
UNE HISTOIRE À SUCCÈS 

Il y a des choses qui sont indépendantes du lieu et de l’époque 
dans laquelle nous vivons. Le style Geiger en fait partie. La clarté 
de ses lignes, sa façon d’interpréter la mode internationale à 
travers son Walk, les tendances très en vogue de ses produits 
sont compris dans le monde entier.

En 1975, quand Alice et C.J.Neil Kvasnak ont commencé à 
proposer la marque Geiger dans leur boutique "la maison du ski" 
à Middlebury dans le Vermont, les idées de mode de Schwaz 
connurent un succès instantané. Dès la première saison, plus de 
30.000 (!) modèles Geiger ont été vendu. La direction de Geiger 
réagit alors très vite et propose à la "maison du ski" de prendre 
en charge la distribution des produits Geiger pour l’Amérique 
du Nord.

Lenthousiasme des clients américains pour les tendances de 
mode venues dAutriche provoqua un boom extraordinaire pour 
la société tyrolienne. Très vite, la mode de Schwaz devint un 
culte et les américains commencèrent à dire: "c’est un Geiger"
en parlant de chaque veste en Walk!

 
"Produire à l’endroit où largent se gagne", a toujours été le 
leitmotiv de la philosophie de la société Geiger. C’est pourquoi, il 
fut tout à fait logique pour Hansjoerg Geiger, président directeur 
général, dassumer cette responsabilité sociale et de faire 
participer les Américains au succès son entreprise de mode par 
la création demplois directement sur le marché américain. 

En juillet 1980, à Middlebury dans le Vermont, la première pierre 
pour lentreprise virtuelle mais aussi pour les bâtiments de la future 
société "Geiger of Austria" a été posée. Au début  de l’année 
1981, l’activité dans les nouveaux bâtiments pouvait déjà 
commencer. La filiale américaine reprit alors les mêmes méthodes 
de travail que celles qui  apportèrent le succès de la maison mère: 
un marketing ultra moderne, une gestion très humaine du 
personnel et un bon "flair" pour les tendances de mode sont le 
moteur pour toute marque de mode haut de gamme où la qualité 
et le travail manuel riche s’inspirent des traditions.

Les 350 boutiques exclusives, avec lesquelles le réseau 
de distribution des États-Unis a été développé, ont vidé 
littéralement les stocks de "Geiger of Austria". La demande était 
si grande que la direction de Schwaz décida en 1987 d’oser une 
nouvelle stratégie et de se jeter dans la gorge du loup en 
organisant ses propres Preshows au cœur de Manhattan à 
New York.

Très rapidement il sest avéré que le style Geiger – noble et naturel 
à la fois - plaisait non seulement aux "Américains", mais aussi au 
style de vie des "New Yorkais": de la femme d’affaire à la femme 
du monde, de la Haute Couture à la conception romantique, les 
fans de Geiger ont tout de suite adoré les idées de mode des 
stylistes de Schwaz et les qualités de Walk, si doux et si 
agréable qu’il se porte à même la peau. Il ne faut pas oublier non 
plus la polyvalence qui distingue le style Geiger! En effet, le Walk 
Geiger se coordonne parfaitement aux jeans, aux tailleurs ou aux 
tenues de soirée. A chaque Look, il prête le charme très particulier 
de l’individualité fascinante.

Les Jurys ont également constaté le style particulier de Geiger: 
l’entreprise a remporté par deux fois, respectivement en 1996 et 
2001, le prix très convoité du design décerné par la 
"Merchandise Mart Properties Inc.". Cet institut, observateur 
des modes et des tendances, est certainement le plus critique et 
le plus le mieux renseigné du marché de mode américain. Avec 
les décideurs du marché de la mode américaine, ils ont su estimer 
linternationalité du style Geiger, son concept raffiné de polyvalence 
qui n’utilise que des matières très fines, naturelles et pures et ce 
sentiment de Fashion particulier qui caractérise la mode Geiger. 

Sur le marché américain, toujours très difficile pour une entreprise 
européenne, Geiger of Austria a su s’établir définitivement grâce 
au réseau des 650 dépositaires qui distribuent la marque, grâce 
aux possibilités de livraison très rapides et au service client hors 
pair.

Un succès que l’on doit aussi à l’excellente collaboration entre 
les salariés autrichiens et américains qui permettent au charme 
de l’"european touch", tant apprécié aux Etats-Unis, de plaire 
toujours autant.