25° ANNIVERSARIO DI GEIGER OF AUSTRIA
UNA STORIA DI SUCCESSO

Ci sono cose che hanno valore sempre e ovunque.  
La moda di Geiger è una di queste. In ogni parte del globo si 
comprende il valore delle sue linee pulite, dei suoi metodi naturali, 
dei suoi articoli alla moda e del tessuto Walk, interpretato in modo 
personale e cosmopolita.

Perciò, quando Alice e C.J.Neil Kvasnak iniziarono nel 1975 a 
proporre nella loro boutique „Skihaus“ nel Middlebury (Vermont 
americano)la moda di Geiger, era prevedibile che le creazioni di 
Schwaz avessero un successo formidabile. Solo nella prima 
stagione furono venduti 30.000 (!) modelli Geiger. Il management 
Geiger reagì velocemente e conferì alla „Skihaus“ la 
rappresentanza esclusiva per gli Stati uniti. 

L’entusiasmo della clientela americana per gli articoli in Walk, 
realizzati in Austria, portò in breve tempo ad un vero boom dello 
stile Geiger. La moda di Schwaz divenne un culto, gli americani 
iniziarono ad utilizzare l’espressione “è un Geiger”, quando 
pensavano ad una giacca in Walk.

 
“Produrre direttamente nel luogo dove si otteneva un ottimo 
fatturato” divenne presto un leitmotiv della filosofia aziendale di 
Geiger. Per l’ing. Hansjörg Geiger, il direttore della società, fu 
logico prendersi questa responsabilità sociale e commerciale 
anche nei confronti del mercato americano, facendo partecipare 
gli americani al successo del suo marchio nel loro territorio e 
creando nuovi posti di lavoro.

Nel luglio 1980 furono poste le prime fondamenta dell’azienda 
virtuale nel Middlebury, Vermont, e degli edifici della filiale 
“Geiger of Austria” e già nel 1981 i nuovi stabilimenti iniziarono 
la loro produzione. La filiale americana ha sempre operato in base 
alla medesima filosofia aziendale, su cui la sede centrale 
austriaca ha fondato il proprio successo. Strategie di marketing 
attuali, un brand management consapevole e un buon fiuto per 
la moda sono aspetti fondamentali per un marchio di alta qualità, 
basato su un lavoro artigianale ricco di tradizione.

Le circa 350 boutique esclusive, che formano la rete di 
distribuzione americana, strappavano letteralmente gli articoli di 
mano alla Geiger Austria. La richiesta era così alta, che nel 1987 
la casa madre di Schwaz decise di compiere un passo importante
nella capitale della moda americana e di aprire un preshow nel
cuore di Manhattan.

A ciò hanno contribuito anche le numerose possibili combinazioni, 
che caratterizzano lo stile Geiger. Sia che si tratti di jeans, che di 
tailleur o abiti da sera, il Walk di Geiger è adatto a tutti i tipi di 
combinazione e dona un tocco affascinante ad ogni look.  

Lo hanno constatato anche i giurati, che nel 1996 e nel 2001 
hanno conferito a Geiger l’ambito riconoscimento per il design
del "Merchandise Mart Properties Inc., l’organizzatore delle
manifestazioni internazionali “Collections”, molto apprezzate
ovunque nel mondo, nonché uno degli istituti più importanti del
mercato della moda americano. I giurati ed i critici, che dominano
la scena della fashion americana, hanno apprezzato lo stile
cosmopolita di Geiger, le sue raffinate combinazioni di tessuti
naturali e pregiati e il particolare fashion feeling.

Nel mercato americano della moda, molto difficile da conquistare 
da parte delle aziende europee, Geiger of Austria si è saldamente 
stabilita con una rete di distribuzione di 650 boutique, un 
deposito di consegna efficiente e un servizio commerciale di prima 
classe.  

Un successo dovuto anche alla stretta ed amichevole 
collaborazione del team Geiger austriaco ed americano, impegnati 
entrambi affinché la moda europea acquisti sempre maggior 
fascino in America.